《中国民航报》、中国民航网 记者胡夕姮 报道：中国东方航空近日宣布，自6月1日起，“东方万里行”会员体系将正式推出全新荣誉等级——“终身白金”。这是该新会员体系运行五年来最具标志性的一次升级，标志着东航会员运营从阶段性激励迈向长期价值回馈。

据东航介绍，“终身白金”等级面向入会满20年、同时持有5张“成就白金”等级券的核心会员开放。满足以上两个条件的会员，可自主申领“终身白金”等级券并激活，该等级券长期有效。东航相关负责人表示，“终身白金”并非简单的消费晋级通道，而是对长期陪伴会员的致敬。获得该等级的会员，本人可享受国内、国际及港澳台地区免费升舱券无限次申领等尊享礼遇。

在新会员体系上线五周年之际，东航同步推出多项会员礼遇升级，不仅优化了白金系列会员的国内、国际及港澳台地区升舱券使用规则，而且调整了尊享金、恒久金及金卡会员的“5阶星享包”礼遇，并将原“白金空中Wi-Fi礼遇券”统一替换为“白金空中Wi-Fi礼遇卡”。升级后，整体服务结构更加精细，资源配置更趋务实。

（本文图片均由东航提供）

东航方面表示，“终身白金”等级的推出，意味着公司将“长期忠诚度”纳入会员价值评估体系，以更长周期的信任关系替代短期交易行为。此举与新会员体系上线时提出的“全生命周期服务”理念一脉相承。从2021年体系重构到2026年终身荣誉落地，东航用五年时间完成了制度设计与价值主张的闭环。此次“东方万里行”新会员体系的迭代，不仅是规则的更新，更是全生命周期运营会员体系价值观的再度彰显。

同期，东航还将发布“东方万里行”全新会员卡面，以白玉兰为核心视觉符号，传递“世界品位、东方魅力”，呼应服务升级，体现“四精”服务理念，让每一张会员卡成为中国服务品牌的流动名片。（编辑：贾昊天 校对：许浩存 审核：韩磊）