《中国民航报》、中国民航网 记者钱擘 报道：今年是中国春节入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录之后的首个新春佳节，上航旅游集团依托在莫斯科、巴黎、柏林、曼谷、吉隆坡五大海外城市设立的分站点，积极打造“节庆文化沙龙”，并多维度展示其所承接的入境游游客在中国体验年味的感受。这成为上航旅游集团发挥民航与旅游融合的独特优势、打造“China Travel”产品矩阵，助力入境游高质量发展的新举措。

近年来，在全球旅游业复苏与中国高水平对外开放的双重机遇下，上航旅游集团积极挖掘自身民航基因与旅游业务相融合的特点，努力瞄准“民航圈最懂旅游，旅游圈最懂民航”的定位，积极响应上海市文旅局打造中国入境旅游“第一站”的号召，构建“全球分站点+国内核心城市”的双轮驱动模式。

上航旅游集团服务入境游游客（上航旅游供图）

2024年初，上航旅游集团成立入境项目组，服务网络进一步覆盖全球多个国家和地区，向海外游客推出的“China Travel”主题产品矩阵，受到广泛欢迎，一年来，集团入境业务同比增长119%。

在海外各地，上航旅游集团依托股东方密集的洲际航线网络和海外分支机构资源，目前已经在莫斯科、巴黎、柏林、曼谷、吉隆坡五大海外城市设立分站点，打造“中国文旅出海前哨”，这些站点设立有相关语种服务中心，提供各类代办、行程定制等“一站式行前服务”，有效吸引了入境游海外客源；同时，站点还联动海外酒店，打造“中国文旅体验角”，举办非遗巡展、文化沙龙，挑选具有代表性的中国非物质文化遗产项目，如剪纸、刺绣、皮影戏、玉雕等进行展示，吸引公众参与，在莫斯科等地尤其收获热烈反响。

蛇年春节，上航旅游集团在全球各地分站点抓住契机，推出春节主题的“节庆文化沙龙”，邀请当地公众体验中国的节庆民俗活动，并安排工作人员走上街头，与当地居民互动，推介中国传统文化和新春佳节。

上航旅游集团海外站点工作人员与当地居民互动，推介中国文化和新春佳节（上航旅游供图）

2024年以来，上航旅游集团还持续联合海外的当地核心旅行社，推出“China Travel”主题产品矩阵，通过航司官网、海外城市TikTok、Instagram等社交媒体平台定向推广，并做好我国“240小时过境免签”等便利政策的介绍。而在新春之际，上航旅游集团又精心拍摄了春节期间，众多入境旅游团的精彩视频，包括海外游客贴春联、放鞭炮、包饺子、舞龙舞狮等的诸多体验，通过各种传播渠道进一步向海外市场展示，吸引更多对中国感兴趣的海外游客。

在国内的入境游目的地，上航旅游集团则以上海为核心，联动北京、西安、成都、昆明、三亚，在上述六处目的地，构建“文化+生态”双主线产品体系。其在上海推出“摩登速度”“浦江夜宴”等主题线路，串联东方明珠、外滩，还积极呼应“光影艺术节”等夜经济场景，并在上海浦东机场创新推出“免费半日游”及“机场管家服务”，试运营期间服务超千名过境旅客，将机场“旅客流量”转换为“经济增量”。同时，上航旅游集团在北京串联故宫、长城、颐和园，融入胡同探秘与京剧体验，在西安以兵马俑为核心，结合古城墙骑行、大唐不夜城光影秀，在成都推出大熊猫基地深度互动、宽窄巷子体验原汁原味市井生活，在昆明推出石林奇幻探索、滇池观鸥，在三亚设计蜈支洲岛潜水、免税购物、黎族文化村落探访。六地联动的各项产品，也均融入我国的“240小时过境免签”政策红利，通过“机票+签证+目的地服务”一体化模式，实现国际旅客“快进慢游”。

下一步，上航旅游集团将持续深化其在入境游领域的专业优势，并加速推动航旅融合的战略布局，整合航空资源、提升旅行便捷性，依托股东方的航线资源，深度发掘中亚及中东地区作为新兴客源市场的潜力，设计符合当地旅游偏好和文化特色的旅游产品，助力全球游客“从上海出发，读懂新时代中国”。（编辑：张薇，校对：张彤，审核：程凌）